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2022-10-18 101 邹城圣城文旅债权收益权01号
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多元化“折戟”,回归特卖布局线下
公开资料显示,唯品会成立于2008年,瞄准的是特卖电商这一细分赛道,通过“品牌折扣+限时抢购+正品保障”的电商模式起家,一度成为国内第三大电商平台,成立4年后在纽交所敲钟上市。
上市后,唯品会在2012年、2013年的净营收分别同比增长204.7%、145.1%,这也是唯品会完成原始积累、站稳特卖脚跟的关键阶段。
但自2015年开始,唯品会营收增速就出现了逐年放缓的趋势,唯品会也曾想过要走出特卖的“围城”。和聚美优品一样,过去几年里,唯品会一直在尝试“出圈”,收购乐蜂网、开设生鲜社区店“品骏生活”等,驻足过多个电商风口。
但多元化业务不仅没有为其带来新的增长,反而让其用户增长持续下滑,营收几度放缓,毛利率从24.62%一路下降到20%左右。直到2018年7月,唯品会不得不承认转型失败的事实,宣布回归特卖赛道。
2019年开始,唯品会开始在全国布局线下实体店铺唯品仓,开始大规模收购线下奥特莱斯。截至2019年末,唯品会拥有大约300家线下店、以及200家唯品仓,当年毛利率也有所回升。
2020年7月,唯品会收购了有5个奥特莱斯广场在运营中,5个正在规划建设中的杉杉商业。
有业内人士认为,奥特莱斯的经营能力将成为其面临的一大挑战,包括固定租金、物流仓储、甚至配套的基础设施等,唯品会跨界切入需要克服的门槛较高。
虽然在线下布局甚多,但线下业务是唯品会根据公司特卖战略推出的创新项目,目前仍处于实验探索阶段。据唯品会公布的数据显示,目前唯品会整个线下项目仍旧处于亏损状态。
亮眼成绩难掩“尴尬”,特卖模式不再吃香
“品牌特卖,就是超值!100%正品!”“买衣服就上唯品会,都是好牌子,天天有三折!”类似的广告语想必对视频观众来说早已熟知。近年来,唯品会通过赞助、植入广告的方式,“霸屏”了各大热播剧以及综艺节目,如《三十而已》《二十不惑》《大江大河2》《乘风破浪的姐姐》等等。
重金发力品牌营销之下,唯品会在2020年第三季度,终于交出了较为亮眼的成绩单,但在此背后,特卖模式留存难、行业竞争加剧、用户增量放缓早已成为唯品会的难言之隐。
据唯品会2020年三季报显示,报告期内净营收232亿人民币,归属股东利润12亿元。目前已连续32个季度实现盈利,第三季度APP总活跃用户达4340万人,同比增加36%。GMV(成交总额)同比增长21%至383亿元。
不过在这看似靓丽的财报数据背后,据《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第4季度》报告显示,2020年第4季度,中国网络零售B2C市场交易规模为21832.4亿元人民币,唯品会的市场份额仅为2.6%。
显然,随着后起之秀的不断涌现,唯品会的特卖模式已不再具备行业优势,并早已被其他平台所模仿。不仅与当年的老对手淘宝和京东相去甚远,更不及后起之秀拼多多,其正与多家垂直电商一道进一步沦为“others”。
小编注意到,唯品会用户增长的速度并未跑赢营销增长速度。据唯品会第三季度报告显示,当季营销费用为11亿元,同比增长超过50%,占净收入比重从3.7%上升至4.9%。
此外,2020年以来,唯品会经营活动产生的现金流量净额并不稳定。据财报数据披露,2020年第一季度,其经营活动现金净流量由正转负,为-16.99亿元。虽然第二季度骤增至50.89亿元,但时至第三季度又直降至12.03亿元。并且,第三季度该数值较2019年同期同比下滑幅度达41.84%。
2月16日,唯品会(VIPS.US)宣布,计划在2021年2月25日(星期四)开市前发布其2020年第四季度和全年业绩。特卖招牌落寞后的唯品会还能否讲出新故事,在电商江湖的厮杀中开发出自己的新地盘呢?让我们且拭目以待。
黄金交易术语入门基础
黄金不管是作为商品还是投资品都是非常受欢迎的,在金融市场,黄金交易术语不像平常的交易语言一样容易理解,对于想要参与黄金交易的新手来说,黄金交易术语也是理解黄金交易方式的一环,那么入门级别的基础黄金交易术语有哪些呢?
虽然目前金融市场的黄金交易方式只有现货黄金、期货黄金、纸黄金等三种,但是其对应的黄金交易术语基本上都是一样的,没有太大区别。
一、黄金交易术语——保证金比例
黄金交易中经常用到的一个黄金交易术语就是“保证金”,因为黄金期货、黄金现货都是有交易杠杆的,都具有以小博大的特性。
一个简单的例子来解释“保证金”:假如投资人A有1万块钱,而当时黄金交易市场的黄金价格是500元/克,那么按照保证金比例100%——也就是全款交易来算,投资人A只能买20克黄金;如果保证金比例是50%——也就是每买一克黄金,只要支付一半的价钱就行,那么投资人A能买40克黄金。
一半黄金杠杆都是在10%左右,也就是1块钱能买到10块钱的投资品。这就是“保证金”的作用,而保证金比例越高,风险就越大。
二、黄金交易术语——涨跌停板
涨跌停板又叫做每日最大价格波动限制,因为金融市场的利润巨大,所以经常有投机人士恶意操纵市场,导致大量投资者亏损,而投机者则从其中获取巨大利益。因此,为了防止金融市场被恶意操纵,会对金融投资品的每日最高价格、最低价格作出限制,当交易报价超过这个价格范围,这个交易就不允许成立。
涨跌停板幅度一般是以上一个交易日的结算价为基准的。
比如,上海期货交易所的黄金期货合约规定,其每日最大价格波动限制是不超过上一交易日的结算价的±3%.
举个例子,昨日黄金期货结算价是500元/克,那么今天黄金期货的交易价格范围是(500-500×3%)≤T≤(500+500×3%)。
以上两个黄金交易术语就是黄金交易中最基础的两个术语,不了解这两个黄金交易术语基本上是无法参与黄金交易的。(文/一棵松)
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